日前，一年一度的成都国际车展正火热进行中。新生车企凯翼汽车携“智能互联”、“凯翼众包”、“精品车型”三大展区亮相H602展台，并于9月2日车展媒体日，启动了“两周年庆典暨众包第二季”发布活动。

凯翼汽车是国内首个推出众包造车运动的车企，全民参与，旨在打造年轻人喜欢的智能互联汽车。此次活动更是紧跟网红时代的脚步，联合微梦传媒的“领库直播狂欢节”，推出“主播车展带你看凯翼”的活动。（领库是微梦传媒旗下的社交自媒体广告投放平台）

接到直播需求之后，微梦上海分公司迅速反应，帮助凯翼策划选用5大美女网红，2大直播平台，在领库的帮助下成功实现线上线下同时引爆，PC端移动端双屏覆盖。直播当天，在线峰值人数达到10万+，累计观看人数达到50万+，活动覆盖人数达到200万+，为凯翼汽车在车展首日就带来了大量人气和广泛关注。

对于此次直播合作，凯翼非常满意，表示首次在车展现场采用直播的方式，为品牌推广及车展宣传带来了意想不到的效果。微梦从直播前的迅速反应、清晰的策略，到直播过程中的执行力、高度把控直播质量等都体现得十分专业。希望借助领库平台众多优质的明星、网红、自媒体等资源，与微梦保持长期合作。

直播前

1、主播选择

领库本次为凯翼汽车选择的5位主播均以直播经验丰富，敬业配合度高而著称，但又兼具各种不同的个人风格。同时，这次选择的花椒和来疯两大直播平台，也兼顾了移动端和PC端的双屏用户。从主播以及直播平台的选择上，就已经为本次直播活动的圆满成功，在执行的可控性和粉丝的号召力上，有了一个双保险。

2、培训彩排

直播前一天，5位网红主播特意留出时间，前往现场参加了活动彩排。提前针对凯翼汽车品牌、车型、性能、众包造车概念以及车展各个功能区域，接受了凯翼汽车工作人员的专业培训。5位美女主播配合度非常高，对于客户的详细了解和充分准备，也是本次直播成功的重要因素之一。

直播中

1、产品介绍

在直播中各位主播对凯翼车型的主要卖点及观感，为网友做了详细的介绍，并在互动体验区为网友亲身试验，让电脑和手机前的网友感觉身临其境。网友不仅赞叹女神讲起汽车竟然也能如此专业，同时也对凯翼汽车产生浓厚兴趣，在直播间话题区展开热烈讨论。

2、现场采访

直播过程中，各位主播对凯翼汽车工作人员和领导也进行了采访，帮网友问到各种大家感兴趣的话题。其中一位主播风趣地问道：“领导，这么漂亮的车，多少钱才能买到啊？您看我们做主播，一个月也就挣个四万五万的，买得起这车吗？”领导笑着回答：“你挣得比我多，两个月就能买一辆了！”

有效互动的同时更多地植入了本次活动及车辆的详细信息，为品牌达到了更好的曝光。

3、气氛营造

直播最大的特点便是与网友的互动更加充分，更容易获得粉丝信任。美女主播在直播过程中，也推荐了车展推出的各项促销活动，无论在线下还是线上，都营造了产品热销的气氛，帮助客户获取更多销售线索和订单。

案例总结

对于此次直播活动，凯翼汽车客户直言，单从现场气氛、直播效果以及线上影响人群来看，就已经远远超出预期。首次在车展现场尝试直播营销这种新的传播方式，感受到了以往车展完全不一样的火热气氛，也打开了不一样的营销视角。

当然这次直播的成功，与凯翼汽车自身清晰明确的定位，以及对微梦领库的信任与配合也是分不开的。车展早已不再是长腿车模遍地的节奏了。凯翼汽车此次跨界尝试直播领域，也是一个很好的启示。

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