2015年户外类综艺井喷，遭过度消费的户外类与音乐类综艺正在逐渐褪去热度。首档以妈妈为主题的明星亲子类真人秀《妈妈是超人》便诞生在这样的背景下。

相较去年，网络自制综艺节目数量增加了104%！在如此激烈的竞争下，刚刚收官的芒果TV自制综艺《妈妈是超人》创造了完美的收视记录，并在社交媒体上引发巨大声量。他们是如何在网上做社会化媒体营销和传播的呢？作为本case的策划执行方，微梦总结了以下3个方法论，以及策略执行的4步时间表。

作为首档以妈妈为主题的明星亲子类真人秀，对微梦传媒与芒果TV《妈妈是超人》来讲，机遇的背面当然是挑战。这是一档亮点满满的节目：揭秘明星母亲如何带娃；萌娃漂亮逗趣惹人爱；明星家庭内幕大公开；慢直播+精华版播出模式等等。

如何满足亲子真人秀爱好者对相同节目模式“求新”的需求？

如何满足80、90后白领女性对节目的多样化需求？

如何让用户逾越播出平台的限制？

如何将明星嘉宾的粉丝群体吸收转化为“节目粉”？

如何扩大用户圈层，吸引更多“路人粉”？

这些问号，微梦团队小伙伴接到case后，一直在不断地问自己。

那么微梦到底是如何为《妈妈是超人》在社会化媒体上制造声势的？

美观并切合节目主题调性的物料

先来一组客户大大超级满意的海报展示~

各平台集体发力制造声势

如此亮点的节目，微梦小伙伴的宗旨就是声势当然要大，全国门户网站、权威报刊杂志、电视媒体、新浪微博、腾讯微信、贴吧论坛、百度百科、百度知道、知乎、豆瓣小组一起来！

多平台协同发力，根据不同平台不同特点制作不同物料，有的放矢地进行传播，除了常规的微博微信宣传外，《妈妈是超人》项目的宣传也在论坛、知乎上同步进行，效果远超客户预期！

强大的自媒体资源支持

当然，如此广泛的各平台资源当然少不了领库的帮忙！

领库平台聚合了20万+横跨新浪微博，微信公众号，朋友圈，美拍，秒拍，映客，斗鱼等各个社交媒体平台的自媒体资源，通过对自媒体数据的挖掘与分析，可以帮助广告主便捷的找到精准匹配的社交自媒体并进行程序化的传播，同时也帮助自媒体创业者实现商业化。

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除了方法论，符合节目播出周期的详细计划安排，更是保证一个网络综艺节目推广效果的重中之重。

播前预热期

配合官方物料发布节奏，动用多平台策略，挖掘星妈萌娃身上的亮点加大力度传播；倒计时海报制作，强调节目播出信息，引发网友关注。

首播爆发期

制作开播概念海报，动用媒体资源，在微博、微信朋友圈多平台“刷屏”，再次强调播出信息。

集中发力期

根据每期节目内容，深挖节目亮点。通过制作GIF图、病毒视频、表情包等形式，突出放大星妈萌娃特点。在新媒体上不断制造话题，同时配合传统媒体发酵舆论， 多渠道密集投放内容，引发网友关注讨论。

#晒熊孩子大赛#

5月3日官微发起话题#晒熊孩子大赛#，并发起线上活动吸引网友参与。 截止目前，#晒熊孩子大赛#话题阅读量为2984.6万，讨论量2.3万，引发网友争相晒娃！

#一份来自妈妈的账单#

基于《妈妈是超人》是一档以“母亲”为主题、重塑社会对母亲身份认知的节目，又恰逢母亲节来临，贴合母亲节热点更好地推广节目的同时提升了节目口碑！

为了推广节目，制作母亲节#一份来自妈妈的账单#主题H5，画风温馨可爱，内容与节目深度结合，并在每一页植入节目播出信息。

通过剪辑节目中所有萌娃喊妈妈的片段，以“小时候喊得最多的两个字就是妈妈”、“皱纹、白发是我们欠妈妈的账单“等煽情文案制作病毒视频引发网友共鸣。并在视频结尾植入节目信息，有效的为节目宣传，秒拍播放量达336.9万次！节目播出中期播放量就已成功破亿！微梦设计大大的破亿海报脑洞大开地以超人的披风作为创意，融入到整体的设计中，深得客户好评 ！

收官升华期

在收官之际，盘点嘉宾们的表现，深度解读星妈萌娃们在节目过程中的成长变化，提升全社会对于“妈妈”的角色认知，深化节目主旨。同时制作终极数据图，强化节目及芒果TV口碑，为下一季节目打下基础。